Глобальный саммит мягкой силы (Global Soft Power Summit) второй раз прошёл в Лондоне в очном формате именно второго марта 2023 года. Я с большим интересом принял участие в мероприятии, на котором выступали:
Елена Зеленская, Первая Леди Украины
Дмитрий Кулеба, Министр Иностранных Дел Украины
Dr Thani bin Ahmed Al Zeyoudi, Министр Внешней Торговли и Привлечения Талантов ОАЭ
Boris Johnson, бывший премьр-министр Великобритании
Fredrik Reinfeldt, бывший премьер-министр Швеции
и многие другие
Актаульность укрепления мягкой силы госудраства становится все больше, ведь мягкая сила помогает формировать максимально позитивный и устойчивый образ страны, делая ее более привлекательной для туристов и инвесторов, талантливых ученых и спортсменов. В целом, мягкая сила является ключевым инструментом в арсенале внешней политики страны и может использоваться для достижения широкого спектра стратегических целей, от продвижения торговли и инвестиций до продвижения прав человека и демократии.
Разные страны по-разному используют инструменты мягкой силы. Некоторые, например, ограничиваются внутренними коммуникациями, рассчитывая на то, что миру интересно будет узнать о культурных и спортивных событиях, которые пройдут в стране. Другие страны активно интегрируются в международное информационное поле, страясь не только в нем присутствовать, но и формировать его, не упуская информационые поводы из сферы мягкой силы.
В рамках повестки дня Глобального Саммита по Мягкой Силе был представлен Глобальный индекс мягкой силы 2023 года. Всегда интересно сравнивать позиции стран в рейтинге этого года по сравнению с рейтингом прошлого года. Позицию в рейтинге прошлого, 2022 года, я указываю в скобках.
- Соединенные Штаты (1)
- Великобритания (2)
- Германия (3)
- Япония (5)
- Китай (4)
- Франция (6)
- Канада (7)
- Швейцария (8)
- Италия (10)
- Объединенные Арабские Эмираты (15)
Если у первой десятки лидеров существенных изменений не было, за исключением ОАЭ, то у других стран изменения были, зачастую драматические.
13. Россия (9)
27. Израиль (27)
37. Украина (51)
49. Грузия (49)
51. Эстония (91)
57. Азербайджан (77)
60. Литва (87)
65. Латвия (99)
79. Казахстан (88)
88. Туркменистан (113)
101. Узбекистан (85)
С 2009 года я веду курс “Cтрана в информационном пространстве мира” в Европейской Академии Новостей. В ходе моей работы я выявил несколько вызовов, с которыми могут столкнуться страны, пытающиеся использовать мягкую силу:
Ограниченные ресурсы: разработка и продвижение мягкой силы могут требовать значительных ресурсов, включая инвестиции в культурные институты, образование и дипломатию. Некоторые страны могут не иметь финансовых или институциональных возможностей для инвестирования в эти области.
Культурные различия: мягкая сила основана на культурном обмене и понимании. Однако культурные различия могут затруднять эффективную коммуникацию и связь с аудиторией в других странах.
Внутренняя политика: внутренняя политика может влиять на возможности страны использовать мягкую силу. Например, если правительство страны воспринимается как коррумпированное или недемократическое, это может подорвать ее способность проецировать мягкую силу и продвигать свои ценности.
Негативные стереотипы: страны могут столкнуться с отрицательными представлениями или стереотипами, которые сложно изменить в короткий промежуток времени. Эти отрицательные представления могут быть основаны на исторических событиях, политических разногласиях или культурных различиях.
Стратегические приоритеты: у стран могут быть приоритеты, которые затрудняют приоритизацию развития и продвижения мягкой силы. Например, страна может приоритизировать экономическое развитие или национальную безопасность перед инициативами мягкой силы. Некоторые страны могут даже по-своему интерпретировать общечеловеческие ценности.
Долгосрочный эффект: эффективность мягкой силы сложно измерить в короткий промежуток времени, и она может не всегда напрямую влиять на среднесрочные и оперативные внешнеполитические цели страны. Это может затруднить обоснование инвестиций в инициативы мягкой силы.
Пожалуйста, свяжитесь со мной для получения дополнительной информации или отправьте мне свои комментарии по теме мягкой силы, заполнив форму.
Sergey Stanovkin 