Сегодня я провел еще одну лекцию для студентов Университета Максута Нурикбаева.
С момента своего основания в 1994 году в Алматы — южной столице Казахстана — и последующего переезда университета в Астану в 2002 году, Университет Максута Нурикбаева зарекомендовал себя как одно из ведущих учебных заведений страны. В 2020 году университет был признан лучшим в Казахстане, что сделало для меня ещё более значимым возможность поговорить со студентами на очень близкую для меня тему — брендинг страны.
Мы обсудили, как сильный национальный бренд поддерживает не только туризм и привлечение инвестиций, но и помогает экспортёрам конкурировать на международных рынках, способствует принятию зарубежных студентов в университеты страны и позволяет национальным организациям участвовать и успешно интегрироваться в в международные проекты.
Сегодня многие выпускники Университета Максута Нурикбаева работают юристами в сфере международного арбитража. Их опыт наглядно показывает, что восприятие страны на мировой арене может как помогать, так и мешать их профессиональной деятельности — прекрасная иллюстрация важности темы брендинга страны.
Лекция, проведённая в онлайн-формате, вызвала живую дискуссию. Среди ключевых тем, которые я обсуждал с участниками были:
- Последние мировые рейтинги “мягкой силы” и сравнение позиции Казахстана в этих рейтингах с другими странами;
- Почему видеоконтент является мощным инструментом коммуникации в брендинге;
- Баланс между международным освещением новостей и вниманием к внутренним событиям в национальных СМИ;
- Разница между деятельностью в области связей с общественностью (PR) и рекламой, а также важность последовательной и сегментированной коммуникации для эффективной передачи своих сообщений.
Я также призвал студентов исследовать сайты казахстанских национальных ведомств и организаций, чтобы посмотреть, сколько качественной и фактурной информации доступно в настоящее время на английском языке.
Это была не первая моя лекция для студентов Университета Максута Нурикбаева, и я искренне надеюсь, что не последняя. С нетерпением жду продолжения нашего диалога и готов ответить на дополнительные вопросы участников. Особенно хочу отметить высокий уровень вовлечённости во время сессии вопросов и ответов — разнообразие вопросов вдохновляло и показало глубокий интерес студентов, особенно к историям успеха из разных стран мира и Центральной Азии.
Желаю Университету Максута Нурикбаева дальнейших успехов в привлечении новых иностранных студентов и в укреплении своей репутации как в Казахстане, так и за его пределами. Сегодня в университете обучается около 3 000 студентов, из них 180 — иностранцы, и я уверен, что эти цифры будут только расти. Со своей стороны я постараюсь поддержать университет в привлечении большего числа международных студентов и преподавателей в это выдающееся учебное заведение в самом сердце Центральной Азии.
Ещё раз благодарю всех, кто принял участие в сегодняшней лекции, и особенно благодарю тех, кто задавал порой непростые вопросы!
Буду рад получить комментарии и отзывы о проведенной лекции. Пожалуйста, поделитесь своими впечатлениями!
Sergey Stanovkin 