астанинский форум 2017

Дорогие друзья и уважаемые коллеги, мне было очень приятно вас увидеть на сессиии “Инвестиционная привлекательность Казахстана и национальный брендинг”, которую я проводил 15 июня в рамках Астанинского Экономического Форума 2017 года. Большое Вам спасибо за активное участие в сессии. То, что мест в зале оказалось недостаточно, с моей точки зрения, свидетельствует как о большом интересе к теме, так и о том, что организаторы Форума пока не до конца представляют важность, актуальность и приоритетность вопросов, связанных с брендингом, относя их к продуктовой рекламе, разработке логотипов, монтажу роликов и т.п. Об этом же свидетельствует и статья “Инвестиционный бэкгранунд” в “Казахстанской правде”, которая вышла 16 июня с обзором моей сессии. Я очень благодарен Лилии Сыздыковой за объёмный материал. Однако, подходы к теме национального брендинга у нас с автором статьи во многом различаются. Формат моего участия в сессии не позволял мне (точнее я сам себе не позволял) подробно излагать свою точку зрения. Я видел свою задачу в том, чтобы раскрыть для участников сессии позицию уважаемых экспертов. Статья Лилии как раз очень подробно излагает позицию большинства экспертов, которые сошлись во мнении, что брендингом нужно заниматься всем вместе, что ответственность за бренд должна быть не только и не столько на государственных органах, сколько на на селении и частных компаниях, что всё в этой области более или менее в порядке, и что просто модератору сессии (т.е. мне) нужно не волноваться, а спокойно дождаться развития событий, которые приведут к чрезвычайно позитивным результатам. Конечно, с такой постановкой вопроса не были согласны ни модератор сессии (т.е. я ), ни руководители крупных экспортных компаний, которые говорили о том, что им приходится рассказывать своим зарубежным партнерам не о конкурентных преимуществах своих компаний, а о стране в целом, ни руководители туристических организаций, которые больше, чем кто бы то ни было чувствуют международную конкуренцию, которую выигрывают те страны, которые работают не просто над брошюрками и роликами, которые используются во время зарубежных поездок официальных делегаций, а над созданием привлекательного и запоминающегося образа страны в мире, имеющего устойчивые и позитивные ассоциации у каждой из целевых групп. Эту тему автор статьи назвал “любопытной”. Я же считаю, что вопрос формирования национального бренда является определяющим для успешного развития страны, планирующей привлекать туристов и надеющейся на серьезные зарубежные инвестиции. Судя по реакции зала и по заключительному вопросу итальянской журналистки о слабых коммуникациях Казахстана, со мной были согласны очень многие.
Темы национального брендинга я буду касаться и во время своего мастер-класса, который включен в программу Евразийского Медиа Форума 2017 года. Пользуясь случаем, приглашаю всех 23 июня в Конгресс-Центр ЭКСПО-2017 на мой мастер класс “Как СМИ влияют на образ страны”.