В течение последних 10-ти лет я проводил семинар с таким же названием – “Инвестиционный бренд страны”. Пандемия коронавируса внесла свои изменения – теперь тему инвестиционного брендинга я представляю в формате вебинара в рамках цикла Европейской Академии Новостей: https://europeannews.academy/2020/06/03/country-invest-brand/
При этом я вижу сразу несколько плюсов в таком формате. Во-первых, появилась возможность участия в образовательной программе практически неограниченного количества участников. Зачем это нужно, чтобы в вебинаре принимали участие не только специалисты, а простые граждане? – спросите Вы меня. Я Вам отвечу – это нужно для того, чтобы население хорошо понимало как работает бренд страны. Я часто на своих семинарах говорю о том, что национальный брендинг отличается от брендинга продуктов прежде всего тем, что зеленому горошку, например, совершенно все-равно какая этикетка прикреплена снаружи на банке, а вот населению страны не всё равно какой образ страны в мире строит правительство и какой образ страны реально существует на данный момент в мире. Однако, для того, чтобы эффективно использовать творческий потенциал населения, с населением как минимум должен быть диалог на тему национального брендинга, а как максимум – население должно понимать как именно отразятся на нём изменения в восприятии страны в мире и как население может участовать в процессе создания устойчивого и привлекательного образа страны. Я редко вижу, что такие коммуникации были реализованы с населением на региональном уровне, и еще реже на национальном уровне.
Могу поделиться секретом о том, откуда у меня такая информация. Информация у меня “из первых рук”, т.к. получена она в процессе моих открытых лекций и мастер-классов, во время которых я не только отвечаю на вопросы аудитории, но и сам частенько спрашиваю аудиторию. Как правило, вовлеченность населения в работу по созданию национального бренда ограничивается конкурсами на создание логотипов и реже – слоганов. Основным аргументом при этом является то, что население хорошо может отразить национальную идентичность, в поиске которой находятся большинство из стран бывшего Советского Союза. Однако, национальный бренд это образ, который не столько отражает прошлое, сколько образ страны на годы вперед, образ который определяет направления, по которым будет развиваться страна и формирует те ассоциации, которые будут формироваться и укрепляться в течение нескольких лет. Результатом этой работы станет устойчивый образ (бренд), который будет ясно и четко позиционировать страну в мировой системе координат с определенными качествами, отражающими уникальные конкурентные преимущества страны. Результат работы по формированию инвестиционного бренда определяет уровень конкурентоспособности экономики страны. Ниже я привожу результаты исследований COUNTRY BRAND INDEX для самых сильных национальных брендов.
В случае инвестиционного бренда страны важный аспект – это связь национального бренда с локальными брендами. Кстати, эта связь является одной из определяющих при определении уровня конкурентоспсобности стран. Об этом редко говорят, поэтому я уделяю большое внимание этой теме.
Также инвестиционный брендинг неспосредственно связан и с программой MADE IN, которая призвана способствовать повышению конкурентоспособности национального экспорта. Я предлагаю Вам обратить внимание на то, что в некоторых странах при реализации программы MADE IN говорят лишь о группах товаров и отраслях промышленности, но даже не упоминают о конкретных корпоративных брендах и брендах продуктов. С таким подходом ожидать успехов в конкуренции за экспортные рынки и за инвестиции не приходится.
Работу по формированию национального бренда не сделать методами социологических исследований. Эту работу необходимо проводить системно с соблюдением всех законов маркетинга и использованием всех инструментов коммуникаций. Хорошей иллюстрацией к тому, из чего складываются в мире ассоциации со страной и как формируются стереотипы о стране может послужить следующая схема.
Об этом и о многом другом я буду говорить на вебинаре “Инвестиционный бренд страны”: https://europeannews.academy/2020/06/03/country-invest-brand/
Заявку на участие можно заполнить на сайте Европейской Академии Новостей, а задать мне вопрос или передать комментарий можно, заполнив форму, которую я размещаю ниже:
Sergey Stanovkin 