От души поздравляю всех своих друзей и коллег в Якутии с Днем Государственности Республики Саха (Якутия). Очень надеюсь, что уже скоро Якутия представит миру свой необыкновенный туристический и необъятный инвестиционный потенциал в рамках международной телевизионной рекламной кампании.
Первая международная рекламная кампания Якутии была на телеканале BBC World News в 2012 году в рамках подготовки международной конференции “Якутия – алмаз на карте России”, которую я модерировал вместе с Президентом Республики Саха (Якутия) Егором Афанасьевичем Борисовым.
И до рекламной кампании 2012 года на телеканале BBC World News в рамках годового цикла программ о бизнесе в России Russia Business Report выходили эпизоды о Якутии, и после 2012 года о Якутии было много редакционных материалов, но большинство из них были посвящены проблемам. Винить журналистов за это не стоит, ведь они работают по редакционным заданиям, которые формируются за многие тысячи киллометров от Якутии под воздействием порой очень старых стереотипов.
Для того, чтобы разрушить старые стереотипы и сформировать новые позитивные и запоминающиеся образы, Якутии необходимо начать системные коммуникации с целевыми аудиториями в приоритетных регионах мира в формате рекламы. Реклама – это то, что Якутия хочет о себе сказать, а пиар – то, что о Якутии хотят узнать. Опыт успешных стран и регионов мира показывает, что благодаря рекламе можно активно присутствовать в международном информационном поле с позитивной повесткой, борясь за симпатии и привлекая внимание и инвесторов, и туристов, и аналитиков, и экспертов, и национальных правительств и международных организаций…
В период подготовки к празднованию 100-летнего юбилея на мой взгляд самое время необъятной Якутии расширить горизонты своих коммуникаций и не ограничивать трансляцию своих видео роликов и видео фильмов лишь национальными телеканалами. Уверен, что эффектная рекламная кампания на международном телеканале BBC World News приведет к эффективной международной пиар кампании, в рамках которой будут востребованы все видео форматы – и короткие презентационные фильмы и продолжительные документальные фильмы.
Буду рад предоставить информацию по тому, как это делают другие страны и регионы, а также поделиться своими мыслями на то, как это можно и нужно сделать Республике Саха (Якутия).
Я приезжал в Якутию и зимой, и летом. Описать словами то, что видишь и то, что чувствуешь можно далеко не всегда. Хорошо, что после поездок остаются фотографии и впечатления. Фотографиями я с удовольствием готов поделиться, а вот впечатления я предлагаю каждому получить самостоятельно!
Sergey Stanovkin 