лекция в ПЕЗАРО

Проводить лекцию “Культурный бренд страны” в Италии, на родине композитора Россини в городе Пезаро для меня была большая честь.

Вклад Джоаккино Россини в культурный бренд Италии невозможно переоценить. Он является одним из самых влиятельных итальянских композиторов XIX века и оказал огромное влияние на развитие оперного искусства не только в Италии, но и во всем мире.

Россини стал символом и олицетворением итальянской оперы, особенно благодаря своим известным оперным произведениям, таким как “Севильский цирюльник”, “Вильгельм Телль”, “Барбьере из Севильи” и многим другим. Благодаря своему великому таланту и невероятной работоспособности, Россини сделал итальянскую оперу популярной и узнаваемой во всем мире. Его музыка стала неотъемлемой частью итальянской культурной идентичности и прочно вписалась в образ Италии как страны с богатым историческим наследием и музыкальной традицией.

В рамках моей двух-часовой лекции “Культурный бренд страны” я постарался проанализировать вклад культурных аспектов в формирование уникального образа страны в мире. Международные коммуникации при этом играют приоритетную роль в развитии культурного бренда страны, позволяя стране представить свою уникальность и своё культурное наследие мировому сообществу. Именно коммуникации позволяют получить симпатии международной аудитории и обеспечить максимально позитивное восприятие страны за ее пределами, укрепив позиции страны на международной арене.

Как иначе, если не через коммуникации, представить богатство и многообразие культурного наследия страны мировому сообществу? Мы постоянно наблюдаем ситуацию, когда крупные международные проекты, на которые потрачены значительные финансовые средства, оказывают минимальное влияние на восприятие страны в мире из-за отсутствия системой работы в области международных коммуникаций. Например, вместо анонсов выставки на международных телеканалах мы наблюдаем проплаченные репортажи по итогам открытия выставки. В чем разница? В том, что “отчет о проделанной работе” в формате репортажа предназначен для руководителя, выделившего деньги на проект, он не может сильно заинтересовать аудиторию, т.к. не является новостью, ведь новость – это то, что впереди, а не то, что уже случилось.

Международные коммуникации играют огромное значение при установлении диалога и обмену идеями между различными культурами. Через этот диалог люди разных стран могут узнавать о других культурах, их ценностях и обычаях, что способствует развитию толерантности, уважения и взаимопонимания. Межкультурное взаимодействие через международные коммуникации помогает менять старые и формировать новые стереотипы, бороться с предрассудками.

Результаты деятельности государств по формированию “Культурного бренда страны” можно оценить на примере рейтинга “Мягкой силы”, который каждый год обновляет компания BRAND FINANCE для более ста государств мира: https://softpower.brandfinance.com/2023/globalsoftpowerindex

Я буду рад ответить на вопросы и детальнее обсудить тему культурного бренда страны и результаты рейтинга мягкой силы государства. Свои сообщения можно передать мне, заполнив форму ниже.